广点通是基于腾讯广告体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在腾讯新闻客户端 、天天快报、QQ空间、微信、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝等诸多平台投放广告，进行产品推广。
广告版位
一、QQ客户端广告位
QQ智能终端拥有6.4亿活跃帐户。QQ客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、精准的人群触达方式，是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。
2.QQ空间广告位
QQ空间拥有活跃账户6.4亿，6成以上的用户为90后年轻用户。
QQ空间信息流广告出现在用户的好友动态中，是一种融入在用户UGC中的原生社交广告，拥有用户天然、无违和感的关注，非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。
应用宝位
腾讯应用宝是中国用户覆盖率第一的安卓应用商店，拥有海量活跃用户。
应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，是当用户在应用宝下载完成后才进行计费的原生CPA广告。
腾讯广点通旗下产品QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户，以及基于腾讯新闻类的信息流广告等众多腾讯系平台投放广告，需要先开通腾讯社交广告推广账户，然后通过腾讯社交广告平台投放广告至腾讯系产品
广点通开户流程
1、企业提供材料：企业营业执照 和行业资质
2、根据提供的资质进行审核;
3、符合条件1-2个工作日审核通过
4、计费灵活：支持按CPM、CPC等计费方式计费，广告主可根据需要选择合适的计费模式；5、效果真实：海量的广告主投放数据，可以实实在在的看见腾讯社交广告的广告效果。 而专业的代理服务商则有成熟的优化师团队，可以帮助没有精力操作账户的企业进行广告账户的操作，可以大大的节省广告主的时间，并且可以提升广告转化效果。
腾讯广点通广告以优质广告资源，精准聚焦目标客户，高效传播提升高效效益。这是广点通创立的另一大理念。它除了致力于为广告主做到精准投放，同时也助力广告主持续提升投放效率与效果。
广点通通过其平台庞大地流量支持，为广告主提供多方位立体广告展现平台。智能地广告竞价机制，更加科学合理地分配广告位。最重要的是投放效果。以维达纸业为例，通过广点通的推广，其品牌点击率提升230%,转化率提升320%.可见其推广效果之大。
总体来讲，腾讯广点通能为广告主提升广告效果并将其提高到最大化，这一点也正是广告主最关注的。
广点通广告优势
1、海量用户：腾讯旗下qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等各大社交app,受众覆盖范围广，年龄跨度大。广点通广告位广告主提供优质的广告展示位置，并与众多外部网站合作，以此获取更多的流量，日均广告曝光量过百亿。
2、精准定向：依靠腾讯庞大的数据库，结合内部独特算法，帮助广告主锁定对象，精准定位，实现更高效率更高价值的营销。
3、数据分析：广点通广告拥有先进的实时竞价（RTB）技术，实时分析数据并提供对应模块链接，可以有效的进行数据反馈，提高营销效率。
腾讯广点通广告以优质广告资源，精准聚焦目标客户，高效传播提升高效效益。这是广点通创立的另一大理念。它除了致力于为广告主做到精准投放，同时也助力广告主持续提升投放效率与效果。
广点通通过其平台庞大地流量支持，为广告主提供多方位立体广告展现平台。智能地广告竞价机制，更加科学合理地分配广告位。最重要的是投放效果。以维达纸业为例，通过广点通的推广，其品牌点击率提升230%,转化率提升320%.可见其推广效果之大。
总体来讲，腾讯广点通能为广告主提升广告效果并将其提高到最大化，这一点也正是广告主最关注的。
广点通广告优势
1、海量用户：腾讯旗下qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等各大社交app,受众覆盖范围广，年龄跨度大。广点通广告位广告主提供优质的广告展示位置，并与众多外部网站合作，以此获取更多的流量，日均广告曝光量过百亿。
2、精准定向：依靠腾讯庞大的数据库，结合内部独特算法，帮助广告主锁定对象，精准定位，实现更高效率更高价值的营销。
3、数据分析：广点通广告拥有先进的实时竞价（RTB）技术，实时分析数据并提供对应模块链接，可以有效的进行数据反馈，提高营销效率。
广告现在已经成为生活的一部分了，各大行业都需要广告自己的产品进行推广，比如百度推广，今日头条，微信朋友圈广告等。
腾讯朋友圈广告是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。
商户必须从腾讯微信朋友圈广告的服务商那里进行申请，由服务商团队进行材料初级审核，再递交官方进行审核通过，方才能实现朋友圈广告制作及投放。朋友圈广告可以支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。
单从腾讯本身的用户基量来说，在朋友圈投放广告效果肯定是有的，比如我们花了一千块广告费，可以得到一万甚至两万的曝光，这样提供曝光就可以增加自身的品牌知名度，后续达到转化。
但是广告的效果是任何一家公司都无法保证的，要注意的是效果方面涉及到的因素有很多很多，效果不好不一定全是平台的锅，可能是素材，落地页等广告物料的问题，毕竟广告投放是一个需要考虑全面的东西！
一、朋友圈广告几种常见形式
当前朋友圈广告的形式比较多，常见的主要有五种，这五种广告形式各有其优点所在。
1.视频广告
着重于创意，虽然这种形式难度很高，但是喜欢看的用户很多。毕竟现在是短视频的天下了。
2.行动式卡片广告
这种一般利用领取优惠等模式，来增强广告的互动性，从而满足广告主的各类推广诉求。
3.标签式卡片广告
有这相当多样化的关键词标签，选好关键词，能够比较快速地吸引到用户。它的展示，一般是统一的形态，因而可信度相对高一些。
4.基础式的卡片广告
一般形式是一张卡片一般的图片，配合上文字，有链接有互动。当用户选择滑动或者点击卡片的时候，就能跳转到广告主的原生推广页或是小程序中。
这种形式非常吸睛，用户看到的几率是非常高的。它的卡片一般具备非常良好的互动性，让用户看到就想要点进去。
5.常见的图片/视频+文案，配合跳转链接
这种形式，可以说与朋友圈的动态是非常相似的，高度的一致性，让用户点击的几率变大。
事实上，很多用户点之前，并不晓得它其实是一条广告，这种形式的隐蔽性极强。它并不在意互动，而只是纯粹的想要引起用户的注意力而已。这种类似发朋友圈式的广告，辐射范围一般在0.5-5公里内。
1、朋友圈广告开户
开户之前，需要准备开户所需要的一些资质文件，如：营业执照，特定行业经营许可证，企业对公账户，法人身份证，随时准备提交审核。
（1）申请公众号
（2）申请微信认证，这里需要提交企业的认证信息。
（3）申请广告主，需要提供广告行业资质，认证通过之后获得广告主资质。
（4）白名单申请，申请准入行业广告主。
（5）开通账户完成，进入微信朋友圈广告。
2、朋友圈广告投放流程
（1）审核通过之后，进入微信朋友圈广告系统中，新建广告。
（2）进行投放设置，如投放时间、目标用户群、广告预算等参数。
（3）编辑广告内容方案，添加落地页，这一步需要根据用户的需求及喜好进行设置。
（4）提交广告，进行官方审核，审核不通过，则需要再次修改广告方案内容。
（5）朋友圈投放广告也是一种付费推广，需要先充值，后推广。
第一步：创建推广计划
一、选择推广计划类型
推广计划分为展示广告计划和搜索广告计划：
展示广告计划：常规展示类广告搜索广告计划：QQ浏览器关键词搜索广告
二、选择对应的推广目标
根据你的营销目的选择对应的推广目标，不同推广目标适用营销场景
三、设置计划日预算
设置计划日预算，控制一个推广计划下所有广告每日消耗总和的最大值。
四、设置推广计划名称
设置推广计划名称，为你的计划设置名称，方便管理。
第二步：设置广告
一、选择广告形式
选择广告形式，分为常规展示广告、商品广告：
常规展示广告：常规投放场景商品广告：适合拥有海量商品投放需求的场景，围绕商品进行批量投放和动态创意生成
二、选择目标详情
选择目标详情，针对商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广这4种推广目标需在广告层级设置目标详情。
三、选择广告展现位置
选择广告希望展现在哪些流量上，目前提供微信朋友圈、微信公众号与小程序、QQ、腾讯信息流、腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇、PC QQ、QQ空间、腾讯音乐6个版位，你可以按自动版位或指定版位方式选择：
自动版位：系统根据你的广告设置，选择表现更好的位置进行投放，自动版位暂不支持包括微信、应用宝、PC版位指定版位：自行选择想要投放的流量，每个流量的广告样式可参考右侧示意图，微信和非微信流量暂不支持同时选择
注：自动版位灰度中，如需使用请联系运营经理开通。
不同推广目标支持的广告版位对应如下
推广目标推广目标二级分类广告版位
四、选择投放目标人群
选择广告想要投放的目标人群，提供人口学属性、用户行为、自定义人群、设备定向等多种维度的人群标签，详情可点击“定向能力”专题了解。
*注意事项：定向设置过程中可参考右侧预估最大日曝光量，避免设置定向过窄影响广告推广效果。 *
五、设置广告投放时间、出价和日预算
投放时间：广告仅在投放的日期和时间段范围内向用户展示出价和预算：出价和预算会影响广告获得曝光的次数，系统会根据你的广告设置提供建议出价范围，你也可自行设置一个出价。不同版位和创意形式支持的出价方式不同，详情请参考“售卖策略”专项介绍。
设置广告名称
设置广告名称，为你的广告设置名称，方便管理。
第三步：设置创意
一、选择广告在流量上的呈现样式
选择广告在流量上的呈现样式，填写对应样式所需的内容。不同广告版位下相同创意形式需填写的信息有所差异，具体请参考“广告形态”专项介绍。
*注意事项：创意内容填写过程中，可在右侧实时预览创意效果，或填写完成后进行完整预览。 *
*注意事项：创意填写完成后，可点击“素材自助检测”进行创意自助审核检测，提高审核通过率。 *
二、提交广告
完成推广计划-广告-广告创意的设置后，点击“提交”，将会呈现你所设置的信息，确认无误后点击“提交广告”即可完成广告创建。
广告提交成功后，广告进入审核阶段，你可在弹窗中快捷选择复制广告或继续新建广告。
1、微信广告
关注流量特质，差异化投放各取所需
微信广告可分为两大类流量：朋友圈广告与非朋友圈广告（公众号/小程序广告）。两类流量的投放技巧与素材要求有较大差异，需要优化师采取不同的投放策略。
1、受众人群分析
从受众年龄来看，微信广告流量中的受众年龄层主要集中在30-49岁。受高龄购保保费增加的影响，40岁以上用户对赠险 的意愿呈现快速反超付费险的趋势，付费险种在投放时需加以注意。
从地域维度看，一到三线城市受众对 付费险的意愿较高，低线城市受众更偏好 赠险。
在受众兴趣方面，四大流量的受众兴趣基本一致，热爱运动、美食，是典型的养生一族。
在学历方面，各流量人群也基本呈现出付费意愿与学历的正相关趋势。
2、流量特质与投放技巧
微信广告的特征在于拥有丰富的转化链路，可适配各类行业常用的转化链路。朋友圈广告、公众号底部、小程序banner都是行业的热门规格位，优化师可结合营销目标进行充分测试。
朋友圈广告的竞价挑战，在于流量受合约广告挤压，合约锁量频繁且量大。优化师需要关注每日的合约信息，建议选择在午后合约释放完毕后进行增投，或是探索公众号/小程序广告——这两类非朋友圈流量的合约较少，适合日常长线投放。
3、素材优化技巧
朋友圈广告的外层素材，需要注意视频的30秒时长限制。由于广告面积较小，所以视频内的 字幕要做放大或突出处理。文案上 避免过于“硬广” 引发受众抵触心理，应结合视频内容挖掘吸睛点，引发受众兴趣，或是直观展示利益点，引导受众进行点击。
对于原生推广页，应避免大段文字的性陈述。如果有较好的文案，可使用凸显文案的简版原生页。另外，朋友圈广告已支持内外解耦，可在原生页展示与外层不同的素材，突破广告时长与规格样式的限制。
对于非朋友圈流量，如果投放产品是医疗险这类普适性险种，应采用多形态投放；如果是诸如车险这类的特殊险种，则需要筛选公众号的媒体类型进行投放。
投放赠险时，需 避免大量使用“红包”类素材，要更多体现 产品本身的内容、涵盖责任及理赔优势。另外，由于非朋友圈流量的受众覆盖更广，应该备足各类素材，尤其建议将视频素材与图文素材进行搭配，以覆盖更多资源位。
2、腾讯信息流与QQ广告
“锁定”中青年受众，素材选择投其所好
对于这部分流量，广告主需要避免陷入“QQ系流量大多是新生代”的误区。实际上，腾讯信息流与QQ广告包括了信息流、社交及音乐三大场景，覆盖了大量中青年的中坚人群。
1、受众人群分析
中青年用户占比较高，相比其它流量，腾讯信息流与QQ广告的受众中，中青年对付费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。
2、流量特征与投放技巧
这部分流量可分为“信息流”和“非信息流”两类，建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众，建议采用 资讯类型的理性素材；非信息流场景主要为和社交，更适合 情景剧 这类有属性的素材。
行业可重点关注的规格包括竖版视频、横版大图/视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感，建议广告主多采用动态创意（DC）来提升效果。小图则更注重文案创新，可使用 通配符 来增强受众的代入感。
3、素材优化技巧
考虑到此类流量覆盖中青年受众较多，素材视觉元素应根据险种与受众的特点，选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产品、消费者之间容易引发共鸣的切入点，如机构可 突出品牌，互联网突出 低门槛的信息。
另外，可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案，暗示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。
3、腾讯新闻/腾讯视频广告
巧用起量时段，打造原生感素材
这里需要注意的是，腾讯新闻流量不只包括新闻App，还包括腾讯体育App、腾讯网，以及微信与QQ内的新闻插件。
1、受众人群分析
腾讯新闻/腾讯视频广告的受众中，18-24岁年轻群体占比较少，有“养生”兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强，可作为投放素材的参考。
2、流量特征与投放技巧
腾讯新闻/腾讯视频广告的热门规格位，包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图，其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。
使用腾讯新闻和腾讯视频流量，都需要关注合约广告的影响。腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕，腾讯视频合约会在节假日快速释放。
在投放时，广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制，会在每天 早8点左右和下午16点 左右出现两个流量波峰，此时广告主需保持有高CVR广告在线。腾讯视频流量库存会从下午开始逐步走高，通常在夜间和节假日出现存量高峰，可抓住机会进行增投。
3、素材优化技巧
投放腾讯新闻广告时，可为文案注入新闻特色，增强素材的原生场景属性。
投放腾讯视频广告时，建议偏向与场景相关的 休闲、科普类题材，降低受众的接受门槛。
4
优量汇广告
流量环境差异大，善用流量筛选工具
优量汇广告的联盟属性使其具有资源库存大、流量环境复杂的特点。相比挑选规格位，投放优量汇流量时，广告主应更注重如何筛选出更高效的流量。
1、受众人群分析
相比其它流量，优量汇的受众更偏向高龄、下沉人群，对学历专科及以下人群的渗透度也相对更高。
2、流量特征与投放技巧
优量汇的流量非常多元，广告主需要对流量和投放标的物进行更好适配。其中，、生活工具、移动社区、移动音乐等行业在优量汇库存充裕，且行业成本较低。建议广告主善用流量筛选工具，按照广告位维度明细数据，按消耗排序，筛选CVR高的流量打包定投，或筛选CVR低的流量打包屏蔽。
对于不少广告主遇到的高点击、低转化问题，建议利用“版位复选”功能，配合动态创意（DC），进行“千人千面”的受众触达，有利于更快起量。
除了以上四大流量的分析与投放技巧之外，考虑到当前行业的投放标的物越来越多元化，同时也在探索转化链路的创新，因此，建议大家在广告投放中与对接的运营经理保持密切沟通，听取关于投放标的与流量适配的建议，以更好地发挥不同流量优势，稳步提升拓客效率。
最近，有一位朋友在信息流交流群内吐槽：
“我感觉腾讯系的广告不太适合我，我投了一个月，效果实在是难看啊！”
相信屏幕前的你或许也有这种感觉，其实有时候并不是我们不适合在腾讯进行投放，而是我们的方式不太对。
所以，今天跟大家分享腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键要点。
第一：腾讯信息流广告投放效果提升“关键点”
版位测试
腾讯信息流的特点是应用太多，流量太分散，每个应用的受众都不一样，不管之后腾讯广告会不会去掉罗卡定向、或者去掉人群包也好，但是版位还在，还可以选择，所以腾讯信息流广告投放关键点就在于版位的测试。
就当前腾讯广点通广告来说，在进行版位测试的时候：
1）优先投放朋友圈广告，如果你的行业和你的广告可以在朋友圈中放置广告，那么优先在朋友圈中放置广告。
2）接下来是XQ/XS。
3）然后是小程序公号版本，小程序公号版本流程相对较差，或者相对不稳定。
然后根据测试的结果，选择合适的腾讯信息流广告投放版位。
第二：腾讯信息流广告投放效果提升“核心点”
版位+素材
在测试位置的第一步骤之后，第二步骤是关于材料、材料质量的。
改变材质，改变不同的视频，改变不同的图片进行测试，找到最适合的素材样式。
特别是之后定向特别少的话，更要如此。
第三：腾讯信息流广告投放效果提升“优化点”
优胜劣汰、快速取舍
哪些内容需要优化?怎么进行优化?具体怎么去调整呢?记住这八个字，“优胜劣汰、快速取舍”。
你需要快速判断哪些素材、哪些计划是要留下的、哪些是要淘汰的，判断的指标就是你的成本、你的转化量、你的消费合不合适、成本高不高：
成本合适的就留下；
转化量大、成本合适的更要留下；
转化量大成本高要去优化。
1）在原计划上去降价或者收预算、或者暂停创意，通过这种判断去优胜劣汰快速取舍。快速测试来了解、知晓你的账户哪一个方向是对的。
2）更细节的判断哪个版位效果好、哪个素材好，横版视频好、竖版视频好、大图好、还是小图比较好。
知道哪个效果好了，这个素材为什么效果好，是口播的情景剧的、还是图片快闪，或是以什么片头开场的，图片就要考虑图片的内容、图片的详情文字、图片里面的人物、画面色调，以及标题的配合，标题是硬广还是软广，这是大家要考虑的。
第四：腾讯信息流广告投放效果提升“提效点”
批量建计划工具
腾讯广点通广告现在挺依赖建计划的，所以想要提高你的效率、提高你的效果，关键点就是批量建计划工具的使用。
以上就是腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键点
关键点：版位测试
核心点：版位+素材
优化点：优胜劣汰、快速取舍
提效点：批量建计划工具
在进行广告投放的时候，抓住版位、素材两个核心关键点；在账户优化的时候快速取舍优胜劣汰，找出数据比较好的规律，快速判断我们的投放方向；最后通过批量建计划工具提高效率。
这篇文章到这里就结束似乎有点不够负责呢，所以还要跟大家分享两个在投放过程中最常遇见的问题：有展现没点击怎么办？曝光低怎么办？
腾讯信息流广告展现了没点击怎么办？
下面从点击量影响因素入手，帮大家总结了腾讯信息流广告点击量提升的2个方面，快来一起看看吧！
首先问大家一个问题，你平时刷手机时看到哪些广告会进行点击？有需要的、好看的、文案写的好的，或者这3点全部符合的？
不管你是哪一种，想要用户点击，那么都要满足一点“精准推送”。
影响腾讯信息流广告精准推送的有2点：定向和素材。
1）定向
举个例子，假设你是一个博士，给你推送一个专升本的广告，你会点击吗?显然不会的，因为你都不需要!
所以想要提高腾讯信息流广告点击量，那么首先要做好定向，确保投向的用户都是有可能对你产品感兴趣的目标人群。
2）素材
除了定向外，素材也是影响腾讯信息流广告点击量的重要因素。
假设你做的是一个汽车的广告：
定向是男性的时候，男性可能比较在意，百公里加速需要多少秒、汽车的性能、耗油等，那么你的文案上就要突出这方面的内容。
定向是女性的时候，你还投放耗油、还投放百公里加速吗，肯定是不行的，女性可能更在意的是线条、美观、颜色，这才是能够吸引女性用户的点。
了解完腾讯信息流广告点击量影响因素后，大家应该就很清楚了：
想要点击量提升，不仅需要做好的定向，还需要根据不同的定向制作不同的素材和文案，素材的好坏也直接影响到用户点击。
那么怎么优化就很简单了，无非就是：做好定向，针对性做好素材。
1、素材方面
文案内容方面：主题要表达清晰，画面要直观，便于用户了解广告信息。抓住用户痛点，解决用户难点。
比如成人学历教育，不耽误上班。
颜色图片方面：可以选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点。
比如美食类产品，可以选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品图片。
2、定向方面
定向主要跟你的产品、你的受众有关，所以优化的重点在于要做好“受众人群分析”。
还有一点需要注意：
一开始很多优化师在进行腾讯信息流广告投放时，可能会怕花钱把定向设置的比较窄，就投放某个城市某个区，导致曝光不出去，没有点击。
所以，建议一开始没必要把腾讯信息流广告定向设置的那么窄，可以把定向放宽，放宽定向的同时，设置不同的素材。
腾讯信息流广告点击量太少怎么办？
我们首先需要来了解腾讯广告展现量低影响因素是什么。
1、定向
定向越宽曝光就越多，定向越窄腾讯广告曝光量就越低。
其他条件相同：
A：定向是放在了全国，年龄是18-30岁
B：只投放广东，年龄投放18-25岁
很明显，投放的地区越广、年龄范围越宽，得到展现的几率越大，曝光量自然就越高。
2、出价
某种程度上，出价越高腾讯广告曝光量就越高。
假设：都是推广全国，都是早上9:00-晚上6:00，都是18-30岁年龄段，竞争对手出5块，你出3块，如果你是系统，你会给哪个更多的曝光量？
很明显价格高的曝光量更多，所以出价也是影响腾讯广告展现量很大的一个因素。
3、广告CTR（点击率）
价格是影响腾讯广告展现量的因素，但是不是绝对因素，系统也会去看整体的广告的点击率
广告点击率越好说明这个广告本身是受网民欢迎的，作为系统肯定想要把优质的广告，定向精准的广告推送给更多需要的人，所以你的点击率好，质量得分就会高，进一步会推动你腾讯广告展现量。
4、预算/余额
竞争对手预算五万，你的预算一万，最终买来曝光肯定五万的更多；账户余额不足，暂停投放也会导致腾讯广告展现量低。
那么，想要优化提高腾讯广告展现量就变得很简单了。
通过上面内容可以了解到：定向、出价、预算这些都会影响到广告的曝光，所以最简单粗暴的优化方法，就是设置合理的定向和出价、预算。
以上就是给正在做腾讯广告、效果甚微的朋友的一些建议，希望能够帮到各位更好地进行投放。返回搜狐，查看更多